国务院办公厅近日转发国家发展改革委、体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》(以下简称《指导意见》)。

　　《指导意见》提出了推动户外运动设施建设与服务提升的四方面重点任务：一是推动户外运动产业绿色发展，包括合理利用自然资源等；二是加强户外运动场地设施建设，包括构建国家步道体系、优化冰雪运动设施布局、完善山地户外运动设施、支持露营场地建设等；三是提升户外运动服务供给质量，包括丰富户外运动赛事活动供给、加强户外运动标准化建设等；四是促进户外运动产业创新发展，包括加强产业政策集成创新等。

　　中国户外运动产业增长势头强劲。据世界旅游组织数据，我国户外运动产业以年均30%-40%的速度增长。2021年，全国户外运动参与人数已超过4亿人，登山、徒步、马拉松、自行车、滑雪、皮划艇、滑翔伞、定向等一大批户外运动项目蓬勃发展，基本形成了山、水、陆、空全覆盖的户外运动产品供给体系。据《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，随着户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，到2025年户外运动产业总规模目标为超过3万亿元。

　　从一组数据不难发现，户外运动服饰产业正迎来全新的增长契机蓬勃发展的态势愈发显著。以天猫、抖音两大平台为例，户外服饰销售额增长迅猛。2024年1-10月，天猫户外服饰销售额达136.12亿元，同比增长14.5%；抖音电商户外服饰销售额达174.84亿元，同比增长75.5%。其中，2024年1-10月，始祖鸟线上(天猫+抖音)商品交易总额实现12.28亿元，同比增长221.5%；北面线上商品交易总额实现15.73亿元，同比增长16.6%；凯乐石线上商品交易总额实现7.79亿元，同比增长174.8%；迪卡侬线上商品交易总额实现15.21亿元，同比增长34.6%；骆驼线上商品交易总额实现73.44亿元，同比增长57.4%。