随着马年春节来临，东莞这座“中国潮玩之都”迎来马年“潮玩”生产销售热潮。以生肖文化为核心、融合传统新春元素的国潮主题潮玩产品，正以跨越千年的祥瑞之姿，从《山海经》的古老画卷里奔腾而至，吸引着全球消费者的目光。
“近年来，国风主题系列潮玩产品在海外市场的销量占比逐年攀升，今年推出的马年系列潮玩有望延续这一良好势头。我们的产品取自传统经典，结合了春节和生肖的主题，获得了很多消费者的喜爱。”广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林介绍，“2025年，公司出口了潮玩产品2300万元，产品远销东南亚、北美、欧洲等地。”
为助力本土潮玩企业产品出海，黄埔海关所属东莞海关依托我国首个聚焦潮玩领域的国家级技术性贸易措施研究评议基地，通过开展信息收集、法规研究、措施评议、风险预警、咨询服务等九大职能，对国外新出台的潮玩技贸措施，及时开展通报研究评议和报送特别贸易关注议题，帮助企业应对国际技术性贸易措施，提升合规能力，推动潮玩产业高质量发展。同时，
持续织密知识产权“保护网”，引导企业将核心IP纳入海关备案体系，把抽象的设计创意转化为受法律保护的“硬资产”。
据黄埔海关统计，2025年，东莞玩具出口至131个国家和地区，货值达231.4亿元，这股“中国年+生肖”的创意浪潮，不仅是一次产品出海，更是一场鲜活的文化对话，让全球各地的人们在可触可感的潮玩产品中，感受“中国年”的温度和乐趣。
